Công ty khởi nghiệp này muốn làm cho việc mua một chiếc xe cũ trở nên thú vị

 Người bán xe đã qua sử dụng khuôn mẫu (và nói rộng ra là toàn bộ trải nghiệm của khách hàng) dường như không đáng tin cậy, không đáng tin cậy và hết sức nhếch nhác. Công ty khởi nghiệp thương mại điện tử mới Vroom, tập trung vào việc bán ô tô đã qua sử dụng cao cấp, đang cố gắng khôi phục lòng tin đối với ô tô đã qua sử dụng bằng cách loại bỏ hoàn toàn nhân viên bán hàng - và tái cấu trúc trải nghiệm với một bản sắc đặc biệt, bất cần.

Bộ nhận diện thương hiệu mới của công ty sáu năm tuổi, mang tên Pentagram, nhằm mục đích biến hình ảnh mà hầu hết chúng ta có khi mua một chiếc xe cũ thành một thứ gì đó vui vẻ và quyến rũ hơn một chút. Và khi làm như vậy, nó tinh tế gật đầu với một số thương hiệu xe hơi thành công nhất trên thế giới, bao gồm Corvette và VW.

[Hình ảnh: Pentagram lịch sự]

Biểu trưng mới, hơi nghiêng của công ty được thiết kế để thể hiện cảm giác lái xe nhanh trên con đường rộng mở, với một số cờ trên một số chữ cái để nhấn mạnh tốc độ. Các màu đỏ tươi tạo nên một trận đấu hoàn hảo để nhiều, màu đỏ là những màu sắc của những chiếc xe cao cấp, từ Tesla để Corvette.

Đối tác của Pentagram, Michael Bierut, người đã làm việc trong dự án với các nhà thiết kế Britt Cobb và Tess McCann, nói: “Có một chút hào nhoáng ở đó. “Từ 'Little Red Corvette' của Prince đến rất nhiều ý nghĩa văn hóa khác, tôi nghĩ ý tưởng về chiếc xe thể thao màu đỏ là một trong những lý tưởng về khả năng lái xe."

[Hình ảnh: Pentagram lịch sự]

Theo Bierut, một trong những thách thức lớn nhất của dự án chỉ đơn giản là quyết định xem Vroom là một công ty công nghệ hay một công ty xe hơi. Nhiều công ty khởi nghiệp chọn xây dựng thương hiệu cảm thấy phức tạp - đầy tính bất chợt và hài hước và đường nét rõ ràng - bất chấp ngành mà họ hoạt động, nhưng Bierut quyết định Vroom thể hiện mình là một công ty xe hơi sẽ có ý nghĩa hơn. Rốt cuộc, đó là những gì nó làm. “Điều chúng tôi tin rằng đó thực sự là về chiếc xe,” anh nói. “Thực sự theo nghĩa tiếp thị cổ điển, những gì chúng tôi đang bán là chìa khóa thành công”.

Thương hiệu cũng cố gắng khắc phục sự e dè của mọi người về những chiếc xe đã qua sử dụng bằng cách tập trung vào cảm giác phấn khích khi lần đầu tiên ngồi sau tay lái chiếc xe của chính bạn. Điều này chủ yếu được trình bày rõ ràng thông qua quảng cáo của công ty, đặc biệt là trong khẩu hiệu ngắn gọn, vui nhộn, “Hãy tham gia”, nổi bật trong tất cả các quảng cáo của Vroom. Nó làm cho hành động mua một chiếc xe hơi trở nên ly kỳ - không có gì là rắc rối đáng sợ mà nhiều người vẫn nghĩ.

Bierut nói: “Một mặt, bạn đã có sự nghi ngờ huyền thoại này rằng mọi người có những đại lý bán xe đã qua sử dụng. “Mặt khác, bạn có ý tưởng có được một chiếc ô tô - đặc biệt là chiếc ô tô đầu tiên của bạn - như một nghi thức đi lại ở Mỹ. Nó cho phép bạn tham gia đầy đủ vào cuộc sống Mỹ như bạn vẫn hằng mong muốn.”

[Hình ảnh: Pentagram lịch sự]

Bierut chỉ vào những tấm áp phích VW những năm 1960 cổ điển của công ty quảng cáo DDB, trong đó những bức ảnh đơn giản về Bọ cánh cứng được kèm theo chú thích “Hãy nghĩ nhỏ”, làm nguồn cảm hứng.

“Hầu hết mọi nhà thiết kế trên thế giới, ngay cả khi họ không thích xe hơi, đều có tình cảm thực sự với chiến dịch VW ban đầu từ những năm 60,” anh nói. “Có điều gì đó rất thẳng thắn và trung thực về điều đó. [ Giám đốc nghệ thuật của quảng cáo ] Helmut Krone đã chọn Futura là một kiểu chữ không bắt mắt, nói một cách cụt lủn. Làm thế nào chúng tôi có thể đảm bảo rằng chúng tôi đang cố gắng khơi gợi niềm vui khi lái xe nhưng không phải theo cách đang cường điệu hóa điều này? "

Từ màu sắc và cảm giác của logo cho đến các tham chiếu lịch sử đến chính cái tên, thương hiệu của Pentagram đã làm được điều không thể: Tạo ra những chiếc xe đã qua sử dụng trông rất ngầu.