Cách thiết kế một thương hiệu di sản cho thế kỷ 21

 Pentagram đã làm nên thương hiệu của Đại học Quinnipiac – và đang thực hiện, cho thấy cách tạo ra một vòng quay hiện đại trên hình tượng truyền thống.

1 /13 [Image: lịch sự Pentagram]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Quảng cáo Oreo này là một lời chào vô vọng đối với sự lịch sự trước một cuộc bầu cử đầy tranh cãi

Lịch sử hấp dẫn của thiết kế sang trọng, từ lọ hoa nhím đến túi Chanel

Người Mỹ sẽ mất gì để thoát khỏi nỗi ám ảnh về những ngôi nhà chỉ có một gia đình?

BỞI AILEEN KWUN3 PHÚT ĐỌC

Bạn có thể đã nghe đến cái tên Quinnipiac, ngay cả khi bạn không chắc chắn chính xác về nguồn gốc của nó. Được thành lập vào năm 1929 và nằm trong phạm vi 10 dặm của Đại học Yale ở Hamden, Connecticut, các trường đại học tư nhân đã được lịch sử lu mờ trước người hàng xóm lớn tuổi Ivy League của nó. Mặc dù tên của nó mang sự công nhận quốc gia - đó là quê hương và tên gọi của Cuộc thăm dò ý kiến ​​Quinnipiac, một cuộc thăm dò chính trị hàng đầu ở Hoa Kỳ - tổ chức này đã tìm cách tạo ra một thương hiệu mới, nâng cao để nâng cao danh tiếng của mình như một trường đại học được công nhận trên toàn quốc với hơn khu vực sự hiện diện.

[Hình ảnh: Rich Gilligan, Pentagram lịch sự]

Khi nó hướng tới một trăm năm trong thập kỷ tới, trường đại học đã ủy quyền cho cơ quan thiết kế Pentagram tạo ra một ngôn ngữ hình ảnh mới cho chương tiếp theo của nó. Tất nhiên, vào năm 2018, các cơ sở đào tạo đại học của Hoa Kỳ là các tổ chức kinh doanh, tranh giành đô la của sinh viên, và bằng cách cải tiến giao diện của nó, Quinnipiac đã tìm cách truyền đi cảm giác đầy khát vọng đó. Hoa Kỳ là  một trong những nơi đắt đỏ nhất để theo đuổi giáo dục đại học trên thế giới . Theo Yale và Harvard, để thuyết phục các bậc cha mẹ chi tiêu tiền tiết kiệm của họ tại trường học của mình, nói như Yale và Harvard, Quinnipiac đang tự định vị mình từng chút một như những người theo chủ nghĩa tinh hoa như Ivies – đồng thời cập nhật giao diện của mình để giành được tín nhiệm với trẻ em Gen-Z.

[Hình ảnh: Pentagram lịch sự]

BỎ TÊN

Cũng như trong các tổ chức thể thao ,  thời trang , xuất bản và nghệ thuật , logo và thương hiệu đóng một vai trò quan trọng trong việc truyền tải uy tín đến khách hàng và khán giả tiềm năng. Các cơ sở giáo dục đại học cũng không ngoại lệ. Trong bối cảnh kỹ thuật số ngày càng siêu thị giác, cũng có thể khó tránh khỏi những cạm bẫy của sự giống nhau . “Một trong những điều khiến chúng tôi bận tâm là khía cạnh nếu bạn đang theo học một trường đại học ưu tú, bạn phải cảm thấy và trông thật ưu tú,” Eddie Opara, đối tác của Pentagram, người đã dẫn đầu việc đổi thương hiệu cho biết. Trong khi các trường đại học lớn khác, bao gồm cả hệ thống Đại học California, đã bị chỉ trích vì xây dựng thương hiệu hợp thờiOpara tin rằng nhiều trường hơn có thể suy nghĩ lại về những chiếc sans-serifs và con dấu cũ kỹ, cũ kỹ đã trở thành chuẩn mực.

Với biểu trưng trước đây của trường đại học, được đặt bằng phông chữ sans-serif không chân thực, “Giọng nói trực quan không hấp dẫn đối với loại hình giáo dục tiêu chuẩn cao hơn đó,” ông nói, và nhóm của ông đã xem xét khả năng loại bỏ trường Đại học khỏi thương hiệu chính thức tài sản– “giống như cách Harvard, Yale hoặc Stanford nhìn nhận bản thân bằng lời nói. Mọi người không nói 'Đại học Stanford.' Họ nói Stanford. Loại tiếng nói đó, có tầm quan trọng và truyền thống, cần được chuyển tiếp tốt hơn, ”ông nói. Sở hữu tên của nó, thương hiệu tân trang mới loại bỏ tiêu chuẩn và đứng riêng, được đặt trong Portrait Q, một phiên bản đặc biệt đậm và có trọng lượng, được tùy chỉnh đặc biệt của phông chữ chân dung tân cổ điển, được thiết kế bởi hãng đúc Commercial Type.

BIỂU TRƯNG CHO CÁC THỜI ĐẠI

Một trường đại học bắt đầu bằng chữ “Q” là điều không bình thường, vì vậy Opara quyết định viết hoa nó cho logo. Trước đây, trường đại học đã sử dụng Qu (không nhất quán) làm chữ viết tắt trong nhiều tài liệu khác nhau, nhưng Opara cảm thấy là thừa: Trong tiếng Anh thông thường, chữ Q hiếm khi không theo sau chữ u và về cách phát âm, “Qu” đọc là giống như chữ Q của chính nó.

[Hình ảnh: Pentagram lịch sự]

Nhóm của Opara đã quyết định nâng cao “độ hiếm, sự khác biệt của chữ Q” bằng cách tạo ra một chữ lồng có chữ viết riêng, xuất hiện dưới dạng các biến thể thư pháp và rắn, để sử dụng linh hoạt trên quần áo, văn phòng phẩm in ấn và tài sản thế chấp trực tuyến.

[Hình ảnh: Pentagram lịch sự]

KẺ SỌC CHO TRƯỜNG HỌC MỚI, ĐƯỢC SÁNG TẠO LẠI

[Ảnh: lịch sự Pentagram]

Để nâng cao hơn nữa sự hiện diện của mình với tư cách là một trường tư thục ưu tú ở Bờ Đông, Opara đã tạo ra một tấm vải tartan tùy chỉnh, được gọi là kẻ sọc Quinnipiac, như một thành phần hình ảnh bao quát cho thương hiệu. Đối với nhiều người, ý nghĩ về kẻ sọc gợi lên một kỷ nguyên kiêu ngạo, câu lạc bộ Old Boys của trường tư thục - nhưng đối với Opara, các mặt phẳng chồng chéo của hoa văn và màu sắc có thể được điều chỉnh để làm phép ẩn dụ cho sự đa dạng. Lấy bối cảnh trên chất liệu in, khám phá các biến thể sọc và bùng nổ để chia tỷ lệ thành siêu văn bản sẽ được tung ra trên nhiều phương tiện truyền thông vào mùa thu này, Quinnipiac tartan khác xa với kẻ sọc của ông nội bạn.

“Là một thiết bị đồ họa, nó không có nghĩa là tĩnh,” anh nói. “Bạn thực sự có thể chơi với nó, cắt nó, xoay nó, làm nổ nó, tách nó ra.” Chuyển một hình mẫu truyền thống sang một phong cách thẩm mỹ thân thiện với trang web, kẻ sọc Quinnipiac của Opara là một sự phá bỏ táo bạo của sự chuẩn bị Bờ biển phía Đông, ngay cả khi nó nghiêng người để gợi lên - một hành động nháy mắt và hơi bất cần có nghĩa là làm hài lòng phụ huynh và học sinh. Với đặc điểm nhận dạng thương hiệu mới, anh ấy và nhóm nghiên cứu rằng thương hiệu sẽ không chỉ phục vụ để làm phong phú thêm cộng đồng rộng lớn hơn của Quinnipiac, mà còn trở thành một biểu tượng trí tuệ và hình ảnh mà họ sẽ tự hào khi đeo trên tay áo của mình.